اکثر برندها میخواهند محتوا و ایدههایشان به سرعت گسترش یابد و فراگیر شود. بلاگرها و اینفلوئنسرها نقش مهمی در گسترش محتوا دارند. فکر میکنید چه گروههایی محتواهای محافظتشده که دانلود آنها نیاز به وارد کردن ایمیل و اسم و غیره دارد را دانلود نمیکنند؟ همان بلاگرها و اینفلوئنسرها. پولیتزی کاملا با ایده محافظت محتوا پشت رمز و اطلاعات تماس، مخالف نیست و معتقد است استفاده ازاین نوع محتوا به اهداف کسبوکار بستگی دارد و اینکه محتوای محافظتشده باعث تعامل آگاهانه و شفاف میشود؛ ولی او هرگز ندیده که محتوای محافظتشده ویروسی و فراگیر شود، مگر اینکه از ترفندهای خاص استفاده کنید.
